📊 总览与匹配方式分布
总花费
$2,815.88
-31.8%总销售额
$6,693.39
-36.9%综合 ACOS
42.1%
+3.3pp总订单
354
-35.3%触发搜索词数
1255
广泛/词组扩散曝光
175,489
-23.5%点击
3,727
-29.9%CTR
2.12%
CPC
$0.76
本节洞察：本报告从投放词层级下钻到搜索词层级（search term）——用户实际搜索触发的词。近两个月共触发 1255 个不同搜索词，总花费 $2,815.88、销售 $6,693.39、ACOS 42.1%。与投放词层级对比（花费差 $-0.0000）完全一致：搜索词就是投放词触发的全部流量的最小粒度，广泛/词组匹配下 1 个投放词可触发数百个搜索词。
投放方式分布（按花费，活动名推断）
| 投放方式 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 手动关键词 | $698.95 | $1,378.20 | 61,419 | 920 | 1.50% | 79 | 8.59% | $0.76 | 50.7% |
| 自动匹配 | $696.18 | $1,725.09 | 44,988 | 1,130 | 2.51% | 89 | 7.88% | $0.62 | 40.4% |
| 品牌词 | $667.67 | $1,619.12 | 14,492 | 737 | 5.09% | 85 | 11.53% | $0.91 | 41.2% |
| 广泛匹配 | $531.10 | $1,682.12 | 16,887 | 691 | 4.09% | 87 | 12.59% | $0.77 | 31.6% |
| 精确匹配 | $221.98 | $288.86 | 37,703 | 249 | 0.66% | 14 | 5.62% | $0.89 | 76.8% |
关键结论：① 广泛匹配效率最佳：$531.10 / ACOS 31.6% / 87 单——远好于整体（42.1%）；② 精确匹配效率最差：$221.98 / ACOS 76.8% / 14 单；③ 自动匹配（loose/close/substitutes）$696.18 / ACOS 40.4% 体量大但一般；④ 品牌词 $667.67 / ACOS 41.2% 贡献 85 单但效率中等。广泛匹配「触发多、成本低、转化好」的组合说明：当前品牌词（Ninja 系）搜索意图强，值得继续扩词。
🔍 搜索词层级分析
Top 搜索词（按花费降序 Top 20）
本节洞察：搜索词层级与投放词层级差异显著：「ninja crispi accessories」在搜索词层聚合花费 $460.56、64 单、ACOS 38.9%——它由 close-match / loose-match / ninja crispi 等多个投放词共同触发，是最大订单承接搜索词；而「ninja crispi」作为搜索词 ACOS 高达 81.2%（17 单），与投放词层 48.6% 相比更差，说明该词触发的长尾流量质量低。
| 搜索词 | 触发自（投放词） | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ninja crispi accessories | close-match、loose-match | $460.56 | $1,184.37 | 41,939 | 542 | 1.29% | 64 | 11.81% | $0.85 | 38.9% |
| ninja crispi pro accessories | close-match、loose-match | $278.43 | $739.60 | 18,212 | 345 | 1.89% | 38 | 11.01% | $0.81 | 37.6% |
| ninja crispi | close-match、loose-match | $277.50 | $341.83 | 46,270 | 337 | 0.73% | 17 | 5.04% | $0.82 | 81.2% |
| ninja crispi pro | close-match、loose-match | $65.19 | $153.92 | 6,465 | 86 | 1.33% | 8 | 9.30% | $0.76 | 42.4% |
| ninja crispi air fryer | close-match、loose-match | $58.38 | $106.94 | 7,107 | 91 | 1.28% | 6 | 6.59% | $0.64 | 54.6% |
| ninja crispi air fryer accessories | close-match、loose-match | $41.87 | $116.93 | 906 | 46 | 5.08% | 7 | 15.22% | $0.91 | 35.8% |
| ninja air fryer accessories | close-match、loose-match | $37.63 | $14.99 | 792 | 34 | 4.29% | 1 | 2.94% | $1.11 | 251.0% |
| ninja | close-match、loose-match | $35.98 | $19.99 | 6,182 | 58 | 0.94% | 1 | 1.72% | $0.62 | 180.0% |
| ninja crispi pro 6-in-1 glass air fryer | ninja crispi air fryer、ninja crispi pro | $34.86 | $110.94 | 3,167 | 49 | 1.55% | 6 | 12.24% | $0.71 | 31.4% |
| ninja crispi pro stainless steel tray | ninja crispi pro、ninja crispi pro stainless steel tray | $33.89 | $55.97 | 361 | 35 | 9.70% | 3 | 8.57% | $0.97 | 60.6% |
| ninja air fryer | close-match、loose-match | $31.52 | $39.98 | 7,397 | 50 | 0.68% | 2 | 4.00% | $0.63 | 78.8% |
| ninja crispy accessories | ninja crispi accessories、ninja crispy | $28.75 | $62.96 | 217 | 29 | 13.36% | 4 | 13.79% | $0.99 | 45.7% |
| ninja blendboss | blendboss、loose-match | $21.76 | $13.98 | 7,179 | 31 | 0.43% | 2 | 6.45% | $0.70 | 155.7% |
| ninja crispi air fryer stainless steel rack | ninja crispi air fryer、ninja crispi air fryer stainless steel rack | $17.49 | $37.98 | 2,617 | 19 | 0.73% | 2 | 10.53% | $0.92 | 46.1% |
| air fryer rack | close-match、loose-match | $15.40 | $37.98 | 699 | 25 | 3.58% | 2 | 8.00% | $0.62 | 40.5% |
| ninja crispi pro air fryer | close-match、ninja crispi pro | $13.24 | $39.98 | 556 | 19 | 3.42% | 2 | 10.53% | $0.70 | 33.1% |
| ninja crispi pro stainless steel rack | ninja crispi pro、ninjas crispi pro | $13.03 | $95.95 | 190 | 18 | 9.47% | 5 | 27.78% | $0.72 | 13.6% |
| blend boss | blendboss | $11.75 | $0.00 | 2,271 | 15 | 0.66% | 0 | 0.00% | $0.78 | 无销售 |
| ninja crispi stainless steel tray | loose-match、ninja crispi | $10.85 | $34.98 | 268 | 14 | 5.22% | 2 | 14.29% | $0.78 | 31.0% |
| stainless steel rack for ninja crispi | loose-match、ninja crispi | $10.48 | $19.99 | 41 | 11 | 26.83% | 1 | 9.09% | $0.95 | 52.4% |
投放词 → 触发搜索词下钻（广泛/词组扩散全景）
本节洞察：这是本次下钻的核心。一个投放词在广泛/词组匹配下会触发大量搜索词：「loose-match」（自动）触发 454 个搜索词、「ninja crispi pro」触发 222 个、「ninja crispi」触发 140 个。其中多数搜索词是长尾纯消耗（点击≥3 但无订单），例如 ninja crispi pro 触发词中有 16 个吃钱词。下钻的意义：把「投放词好/坏」落实到「具体搜索词好/坏」，为否词与加投提供精确对象。
| 投放词 | 触发搜索词数 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | ACOS | 有订单触发词 | Top3 触发搜索词（按花费） | 纯消耗触发词（点击≥3 无订单） |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ninja crispi | 140 个 | $497.52 | $1,023.47 | 43,942 | 560 | 52 | 48.6% | 20 个 | ninja crispi、ninja crispi accessories、stainless steel rack for ninja crispi… | ninja crispi metal rack、ninja crispi 5 in 1 air fryer accessories、ninja crispi r… |
| ninja crispi pro | 222 个 | $464.60 | $1,435.25 | 12,333 | 551 | 74 | 32.4% | 45 个 | ninja crispi pro accessories、ninja crispi pro 6-in-1 glass air fryer、ninja crisp… | ninja crispi pro 4 qt glass container、ninja crispi pro 4 qt、ninja crispi air fry… |
| loose-match | 454 个 | $409.89 | $824.55 | 18,113 | 692 | 45 | 49.7% | 37 个 | ninja、ninja crispi pro、ninja crispi air fryer… | ninja、ninja air fryer、ninja crispy pro… |
| ninja crispi accessories | 4 个 | $301.73 | $755.60 | 36,515 | 389 | 40 | 39.9% | 2 个 | ninja crispi accessories、ninja crispy accessories、ninja crispi… | —… |
| close-match | 118 个 | $184.55 | $536.71 | 19,006 | 307 | 28 | 34.4% | 19 个 | ninja crispi pro、ninja crispi、ninja crispi air fryer… | air fryer rack、ninja、air fryer accessories… |
| substitutes | 122 个 | $156.13 | $384.80 | 9,048 | 265 | 19 | 40.6% | 17 个 | ninja crispi air fryer、B0BKQ5SN92、B0FPPP568C… | ninja crispi air fryer、ninja crispi、B0DJFBDFZK… |
| ninja crispi pro accessories | 4 个 | $143.51 | $328.82 | 8,459 | 160 | 17 | 43.6% | 1 个 | ninja crispi pro accessories、ninja crispi pro. accessories、ninja crispy pro acce… | —… |
| ninja crispi air fryer | 53 个 | $97.00 | $249.86 | 2,724 | 118 | 14 | 38.8% | 7 个 | ninja crispi air fryer accessories、ninja crispi air fryer、ninja crispi air fryer… | ninja crispi air fryer stainless steel rack、accessories for ninja crispi air fry… |
| ninja air fryer accessories | 30 个 | $79.28 | $167.91 | 955 | 76 | 8 | 47.2% | 3 个 | ninja air fryer accessories、ninja airfryer replacement parts、ninja air fryer acc… | ninja airfryer replacement parts、air fryer accessories 6 qt… |
| ninja air fryer | 63 个 | $75.18 | $134.93 | 382 | 89 | 7 | 55.7% | 7 个 | ninja air fryer parts、ninja air fryer、ninja air fryer rack… | ninja air fryer parts、ninja air fryer、ninja air fryer rack… |
| blendboss | 22 个 | $62.69 | $34.95 | 12,599 | 80 | 5 | 179.4% | 4 个 | ninja blendboss、blend boss、ninja blendboss tumbler… | blend boss、ninja blendboss extra cup、smoothie blender… |
| ninja crispi pro liners | 10 个 | $61.86 | $201.89 | 5,079 | 104 | 11 | 30.6% | 2 个 | ninja crispi pro accessories、ninja crispi stainless steel insert、ninja crispi sp… | ninja crispi stainless steel insert、ninja crispi splatter guard、ninja crispi lin… |
| ninjas crispi pro | 20 个 | $31.07 | $124.93 | 837 | 41 | 6 | 24.9% | 5 个 | ninja crispi pro accessories、ninja crispi pro、ninja crispi pro stainless steel r… | —… |
| ninja crispy | 24 个 | $31.01 | $110.94 | 268 | 39 | 6 | 28.0% | 5 个 | ninja crispy accessories、ninja crispy、ninja crispi accessories… | ninja crispy… |
| ninja crispy accessories | 1 个 | $19.43 | $44.97 | 150 | 18 | 3 | 43.2% | 1 个 | ninja crispy accessories… | —… |
加投候选（搜索词表现好 → 建议转正为独立投放词）
本节洞察：以下搜索词由广泛/词组/自动触发且表现达标（订单≥3、ACOS<40%），建议新增为精确或词组投放词以稳定流量、锁定低 ACOS：如「ninja air fryer accessories racks」（ACOS 3.9%、6 单）、「stainless steel ninja crispi pro rack」（ACOS 6.2%、3 单）、「ninja crispi pro stainless steel rack」（ACOS 13.6%、5 单）。
| 搜索词 | 触发自 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 建议动作 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ninja crispi accessories | close-match、loose-match、ninja crispi | $460.56 | $1,184.37 | 41,939 | 542 | 1.29% | 64 | 11.81% | $0.85 | 38.9% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| ninja crispi pro accessories | close-match、loose-match、ninja crispi pro | $278.43 | $739.60 | 18,212 | 345 | 1.89% | 38 | 11.01% | $0.81 | 37.6% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| ninja crispi air fryer accessories | close-match、loose-match、ninja crispi air fryer | $41.87 | $116.93 | 906 | 46 | 5.08% | 7 | 15.22% | $0.91 | 35.8% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| ninja crispi pro 6-in-1 glass air fryer | ninja crispi air fryer、ninja crispi pro | $34.86 | $110.94 | 3,167 | 49 | 1.55% | 6 | 12.24% | $0.71 | 31.4% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| ninja crispi pro stainless steel rack | ninja crispi pro、ninjas crispi pro | $13.03 | $95.95 | 190 | 18 | 9.47% | 5 | 27.78% | $0.72 | 13.6% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| ninja crispi pro 6-in-1 glass air fryer accessories | ninja crispi pro | $10.02 | $56.97 | 44 | 11 | 25.00% | 3 | 27.27% | $0.91 | 17.6% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| ninja crispi pro stainless steel | loose-match、ninja crispi pro、ninjas crispi pro | $6.22 | $59.97 | 15 | 7 | 46.67% | 3 | 42.86% | $0.89 | 10.4% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| ninja air fryer accessories racks | ninja air fryer accessories | $5.20 | $133.93 | 17 | 5 | 29.41% | 6 | 120.00% | $1.04 | 3.9% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| stainless steel ninja crispi rack | loose-match、ninja crispi、stainless steel ninja crispi rack | $4.20 | $51.97 | 9 | 5 | 55.56% | 3 | 60.00% | $0.84 | 8.1% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
| stainless steel ninja crispi pro rack | ninja crispi pro | $3.18 | $50.97 | 10 | 4 | 40.00% | 3 | 75.00% | $0.80 | 6.2% | 建议转为精确投放 / 加入词组 |
否定候选（搜索词层级低效词）
本节洞察：以下搜索词在搜索词层 ACOS 高或纯消耗。按框架规则不只看 ACOS：有订单的词（如「ninja crispi」17 单但 ACOS 81.2%）不直接否定，先降竞价保护订单路径；无订单且花费≥$10 的词（「blend boss」$11.75、「ninja crispi pro 4 qt glass container」$10.42）才是精确否定候选。
| 搜索词 | 触发自 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 建议动作 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ninja crispi | close-match、loose-match、ninja crispi | $277.50 | $341.83 | 46,270 | 337 | 0.73% | 17 | 5.04% | $0.82 | 81.2% | 有订单：降竞价 20-30% 观察 |
| ninja air fryer accessories | close-match、loose-match、ninja air fryer accessories | $37.63 | $14.99 | 792 | 34 | 4.29% | 1 | 2.94% | $1.11 | 251.0% | 有订单：降竞价 20-30% 观察 |
| ninja | close-match、loose-match、ninja crispi pro | $35.98 | $19.99 | 6,182 | 58 | 0.94% | 1 | 1.72% | $0.62 | 180.0% | 有订单：降竞价 20-30% 观察 |
| ninja crispi pro stainless steel tray | ninja crispi pro、ninja crispi pro stainless steel tray、ninjas crispi pro | $33.89 | $55.97 | 361 | 35 | 9.70% | 3 | 8.57% | $0.97 | 60.6% | 有订单：降竞价 20-30% 观察 |
| ninja air fryer | close-match、loose-match、ninja air fryer | $31.52 | $39.98 | 7,397 | 50 | 0.68% | 2 | 4.00% | $0.63 | 78.8% | 有订单：降竞价 20-30% 观察 |
| ninja blendboss | blendboss、loose-match | $21.76 | $13.98 | 7,179 | 31 | 0.43% | 2 | 6.45% | $0.70 | 155.7% | 有订单：降竞价 20-30% 观察 |
| blend boss | blendboss | $11.75 | $0.00 | 2,271 | 15 | 0.66% | 0 | 0.00% | $0.78 | 无销售 | 无订单：否定候选（精确否定） |
| ninja crispi pro 4 qt glass container | ninja crispi pro | $10.42 | $0.00 | 291 | 15 | 5.15% | 0 | 0.00% | $0.69 | 无销售 | 无订单：否定候选（精确否定） |
优化建议（P0 / P1 / P2）
建议原则：搜索词层级动作全部落在「搜索词」上，不修改投放词结构——精确否定吃钱搜索词、降竞价高 ACOS 有订单搜索词、转正高潜搜索词。每条互斥不重复。
P0 · 立即处理blend boss
店铺Yanone（US / USD）
触发自blendboss
当前值花费 $11.75 / 订单 0 / ACOS 无销售
建议动作精确否定该搜索词（保留投放词，防止吃钱）
数据依据搜索词层无订单 + 花费≥$10，投放词本身可能有效，但该搜索词纯消耗
风险精确否定只影响该搜索词，不影响投放词其他触发；风险低
优先级P0
复核周期7 天
P0 · 立即处理ninja crispi pro 4 qt glass container
店铺Yanone（US / USD）
触发自ninja crispi pro
当前值花费 $10.42 / 订单 0 / ACOS 无销售
建议动作精确否定该搜索词（保留投放词，防止吃钱）
数据依据搜索词层无订单 + 花费≥$10，投放词本身可能有效，但该搜索词纯消耗
风险精确否定只影响该搜索词，不影响投放词其他触发；风险低
优先级P0
复核周期7 天
P1 · 本周处理ninja crispi
店铺Yanone（US / USD）
触发自close-match、loose-match
当前值花费 $277.50 / 订单 17 / ACOS 81.2%
建议动作降竞价 20-30%（有订单，保护转化路径）
数据依据搜索词有订单但 ACOS 偏高，CPC 或转化率失衡
风险降竞价可能减少订单，需 7 天复核
优先级P1
复核周期7 天
P1 · 本周处理ninja air fryer accessories
店铺Yanone（US / USD）
触发自close-match、loose-match
当前值花费 $37.63 / 订单 1 / ACOS 251.0%
建议动作降竞价 20-30%（有订单，保护转化路径）
数据依据搜索词有订单但 ACOS 偏高，CPC 或转化率失衡
风险降竞价可能减少订单，需 7 天复核
优先级P1
复核周期7 天
P1 · 本周处理ninja
店铺Yanone（US / USD）
触发自close-match、loose-match
当前值花费 $35.98 / 订单 1 / ACOS 180.0%
建议动作降竞价 20-30%（有订单，保护转化路径）
数据依据搜索词有订单但 ACOS 偏高，CPC 或转化率失衡
风险降竞价可能减少订单，需 7 天复核
优先级P1
复核周期7 天
P2 · 月末复核ninja crispi accessories
店铺Yanone（US / USD）
触发自close-match、loose-match
当前值花费 $460.56 / 订单 64 / ACOS 38.9%
建议动作新增为精确/词组投放词，验证独立效果
数据依据该搜索词由广泛/词组触发且 ACOS 达标，独立投放可稳定流量
风险新增投放会与原投放词竞价重叠，需注意预算
优先级P2
复核周期7 天
P2 · 月末复核ninja crispi pro accessories
店铺Yanone（US / USD）
触发自close-match、loose-match
当前值花费 $278.43 / 订单 38 / ACOS 37.6%
建议动作新增为精确/词组投放词，验证独立效果
数据依据该搜索词由广泛/词组触发且 ACOS 达标，独立投放可稳定流量
风险新增投放会与原投放词竞价重叠，需注意预算
优先级P2
复核周期7 天
P2 · 月末复核ninja crispi air fryer accessories
店铺Yanone（US / USD）
触发自close-match、loose-match
当前值花费 $41.87 / 订单 7 / ACOS 35.8%
建议动作新增为精确/词组投放词，验证独立效果
数据依据该搜索词由广泛/词组触发且 ACOS 达标，独立投放可稳定流量
风险新增投放会与原投放词竞价重叠，需注意预算
优先级P2
复核周期7 天
Double-Check 数据校验
| 校验项目 | 参考值 A | 参考值 B | 差异 | 状态 |
|---|---|---|---|---|
| 搜索词报告总花费 vs 关键词报告总花费 | $2,815.88 | $2,815.88 | -0.0000 | 通过 |
| 搜索词报告总销售额 vs 关键词报告总销售额 | $6,693.39 | $6,693.39 | -0.0000 | 通过 |
| 币种 / 站点一致性 | 仅纳入 USD（US 站点），排除 CAD | 通过 | ||
| 原始数据行数 | 搜索词报告 3188 行（USD 2643 行）· 关键词报告 3833 行（USD） | 通过 | ||
容差口径：花费 ±$0.05、销售额 ±$0.01、ACOS ±0.1pp。搜索词报告与关键词报告（投放词层）总花费/销售额完全一致（差 $0.0000），说明搜索词层是投放词层的完整展开，无遗漏。以上校验全部通过。
✅ 交付说明
子模块 A · 范围与全局校验
本报告为 Yanone 美国站（US / USD）Sponsored Products 搜索词层级（search term）分析，是上一份投放词报告的深度下钻。已排除加拿大站（CAD）数据。
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 店铺 | Yanone（Momokino's Shop） |
| 站点 / 币种 | US / USD（已排除 CAD） |
| 报告周期 | 2026-06-13 ~ 2026-08-12（近两个月） |
| 广告类型 | Sponsored Products（SP） |
| 分析层级 | 搜索词 searchTerm.value（用户实际搜索词）——投放词 targeting.value 的下钻粒度 |
| 纳入 Campaign 数 | 17 个（USD） |
| 原始数据规模 | 搜索词报告 3,188 行（USD 2,643 行）· 关键词报告 3,833 行（USD 3,638 行） |
子模块 B · 数据源与口径说明
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 数据源 | Amazon Ads MCP（advertising-ai.amazon.com），reporting-create_report（搜索词字段 searchTerm.value） |
| 报告 ID | 搜索词 3e6beb07-9f08-435f-b6bc-7266432a2256 · 关键词 9a73251d-ebb4-487d-9067-b09f00423945 |
| 下载方式 | proxy.cors.sh 代理转发 S3 签名 URL，gzip 魔数（1f8b）验证通过 |
| 归因窗口 | 亚马逊默认归因窗口（点击后 7 天归因） |
| 指标口径 | 花费=metric.totalCost；销售额=metric.sales；订单=metric.purchases；ACOS=花费/销售额；无销售词 ACOS 记「无销售」 |
| 匹配方式口径 | 搜索词报告无 queryType 字段，匹配方式由活动名推断（含「广泛」→广泛匹配、「精准」→精确匹配、「自动」→自动匹配、「品牌」→品牌词、其余→手动关键词） |
| 已知缺口 | ① 匹配方式为推断值非官方字段；② 搜索词报告未含广告位字段；③ 归因口径与后台默认一致 |
交付内容：本报告（HTML）· 数据校验全部通过 · 本地路径 /workspace/ · Cloudflare Pages 在线链接见交付说明。本报告与投放词层级报告（Yanone-US-关键词投放效果分析-2026年6-8月.html）配套阅读。